Het Qixi Festival, ook bekend als de Chinese Valentijnsdag, wordt in China gevierd op de 7e dag van de 7e maankalender. Dit valt in 2026 op 19 augustus. Het festival is gebaseerd op de romantische legende van Zhinü, het weefmeisje, en Niulang, de herder, die slechts één keer per jaar mogen samenkomen over de Melkweg. Tijdens deze tijd geven geliefden elkaar cadeaus, genieten van romantische diners en volgen traditionele gebruiken zoals sterrenkijken om het hemelse paar te eren. Het festival zorgt voor een toename in het geven van romantische cadeaus. Luxe merken zoals Chow Tai Fook en Tiffany & Co. bieden speciale sieradencollecties aan. E-commerce platforms zoals Alibaba en JD.com hebben grote kortingen op verschillende producten. Daarnaast bieden restaurants en hotels vaak romantische dinermogelijkheden en arrangementen aan om deze gelegenheid te vieren.